許: 11月8日恰逢第17個(gè)中國(guó)記者節(jié)。近期新聞界一個(gè)引人注目的新聞，卻是京華時(shí)報(bào)決定明年元旦停刊，大部分員工或遭遣散。如此一家赫赫有名、曾風(fēng)行京城15年的都市報(bào)很快就要成為“京華煙云”，難免讓人感到惋惜和惆悵。資深媒體人王小山在微博上說(shuō): “好日子早沒(méi)了，京華也沒(méi)了，其他紙媒還有多遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)型好的能活幾天，轉(zhuǎn)不過(guò)彎的都快了。”小楊這事你怎么看？
    楊: 據(jù)我所知，陶瓷行業(yè)報(bào)紙也真有過(guò)一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期，僅在佛山就曾有過(guò)近10家的行業(yè)報(bào)紙，一度很熱鬧很興旺。但是這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，紙質(zhì)媒體尤其是報(bào)紙就逐漸萎縮和下滑。時(shí)代前進(jìn)了，社會(huì)發(fā)展了，在如此之多網(wǎng)媒、如此之多信息的擠壓下，社會(huì)不再需要這么多報(bào)紙了，行業(yè)也不再需要這么多報(bào)紙了，這是很正常、很合理的事情，實(shí)在是不必傷感的。
    許: 陶瓷行業(yè)報(bào)紙的發(fā)展歷史，從1989年3月陶城報(bào)創(chuàng)刊算起，迄今也有將近28年了。我很榮幸可以見(jiàn)證到陶瓷行業(yè)報(bào)紙從無(wú)到有、從小到大的生長(zhǎng)，又從蓬勃興旺、百花齊放進(jìn)入下滑與萎縮，再面臨如今的調(diào)整和轉(zhuǎn)型這么個(gè)過(guò)程。對(duì)于這28年的演變，我并不感到突然和意外。記得最初辦陶城報(bào)的時(shí)候，用的還是鉛字拼版的活字印刷，后來(lái)才有了電腦錄入和四色制版，而到了今天，你在這邊一敲鍵盤，那邊馬上就可以上機(jī)切刷了，這變化不是更大、更劇烈嗎？可見(jiàn)陶瓷媒體的演變周期，其實(shí)已經(jīng)是比許多陶瓷產(chǎn)品、陶瓷技術(shù)的演變周期長(zhǎng)多了。
    楊: 是的，像我們《佛山陶瓷》這本雜志于1991年創(chuàng)刊，至今也辦了26個(gè)年頭了。這26年里社會(huì)的變化有多大？26年前我們能有輛自行車都會(huì)覺(jué)得很了起，26年后的今天開輛奔馳也不稀奇了。時(shí)代在飛速地發(fā)展，我們的行業(yè)報(bào)紙、專業(yè)雜志也必須與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)今天行業(yè)發(fā)展的需要。以我新入行媒體人的視角，我覺(jué)得未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該是: 報(bào)紙要向雜志化靠近，雜志也要向報(bào)紙化創(chuàng)新，同時(shí)報(bào)紙和雜志都要向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。
    許: 我贊成你的這個(gè)觀點(diǎn)。其實(shí)報(bào)紙和雜志的網(wǎng)絡(luò)化，許多大眾媒體、行業(yè)媒體都已經(jīng)在做了。我們的創(chuàng)新陶業(yè)報(bào)，也有自己的微信公眾號(hào)和手機(jī)網(wǎng)，隨時(shí)用手機(jī)點(diǎn)進(jìn)去看看十分方便。但是事實(shí)證明這些公眾號(hào)和手機(jī)網(wǎng)卻并不能完全取代報(bào)紙和雜志，因?yàn)樗鼈儚膶傩�、功能直到閱讀體驗(yàn)，都是不一樣的。最為簡(jiǎn)單的例子就是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)諸如“藍(lán)瘦香菇”之類很快就被人遺忘，而經(jīng)典的“風(fēng)蕭蕭兮易水寒”則可千年流傳。
    楊: 同意。我曾經(jīng)作過(guò)各種觀察，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙和雜志都還有自已特定的讀者，并不是電腦閱讀和手機(jī)閱讀可以替代的。比方說(shuō)我的太太就經(jīng)常會(huì)買回幾本雜志，時(shí)尚的家居的美食的休閑的都有: 按理說(shuō)網(wǎng)上免費(fèi)資訊這么多，為什么她還要花錢去買紙質(zhì)的雜志呢？這說(shuō)明網(wǎng)上的快餐化閱讀、碎片化閱讀，雖然有快捷的優(yōu)勢(shì)，但深度和嚴(yán)謹(jǐn)性卻有明顯的天然不足。換言之，報(bào)紙和雜志也還有一定的生存空間。只是他必須進(jìn)行變革與創(chuàng)新，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的客戶體驗(yàn)為先的特性，他必須將提升內(nèi)容的深度、改善閱讀的體驗(yàn)應(yīng)該放在首位，才能有效地生存。而簡(jiǎn)單粗暴地將原來(lái)報(bào)紙或是雜志的載體變成是網(wǎng)頁(yè)或是APP，只能是換湯不換藥，也生存不了太久。
    許: 當(dāng)然報(bào)紙和雜志也有自身的不足。現(xiàn)在的陶瓷行業(yè)報(bào)，最快的也就是周報(bào)，更慢的則是雙周報(bào)、月報(bào)，陶瓷雜志最快的也就是月刊，好象雙月刊、季刊的也有。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸時(shí)代，反應(yīng)速度太慢了、時(shí)效性太差了，所以也亟需變革。所以你所說(shuō)的“三化一堅(jiān)守”，我感覺(jué)的確很值得研究和探索。
    楊: 業(yè)界有一個(gè)熱詞叫做傳承發(fā)展，我覺(jué)得傳承的同時(shí)還必須要有創(chuàng)新。陶瓷行業(yè)媒體的創(chuàng)新方向有兩個(gè): 一個(gè)是提高時(shí)效性，一個(gè)是增加深度。要努力提高文案質(zhì)量和印刷質(zhì)量，盡可能做到內(nèi)涵深刻、外表精致，在提高可讀性的同時(shí)必須改善客戶體驗(yàn)。近日看佛山電視臺(tái)的《石灣陶·看見(jiàn)歷史》節(jié)目，黃松堅(jiān)黃志偉父子的傳承與創(chuàng)新就是那樣，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)陶藝的傳承再開創(chuàng)了貼塑和線塑，把玩陶玩到了極致，這種精神很值得我們學(xué)習(xí)。
    許: 現(xiàn)在創(chuàng)新陶業(yè)報(bào)和佛山陶瓷雜志都由你來(lái)運(yùn)作，明年有何打算和設(shè)想？
    楊: 以前報(bào)紙和雜志各做各的，老死不相往來(lái)，業(yè)務(wù)上互相競(jìng)爭(zhēng)，這種狀況必須改變了，明年一定要實(shí)行大融合、大提升。我的設(shè)想是要搞報(bào)紙印刷雜志化、雜志內(nèi)容報(bào)紙化、報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)化，要堅(jiān)守紙媒、發(fā)展網(wǎng)媒，紙媒要做深做精、網(wǎng)媒要做快做廣。我相信無(wú)論對(duì)于創(chuàng)新陶業(yè)報(bào)或者佛山陶瓷雜志來(lái)說(shuō)，都是一種很大的沖擊和改革，都是一種很大的提高與升華。具體會(huì)怎么做？這里就不方便多說(shuō)了，新的樣式明年伊始就會(huì)跟業(yè)界和讀者見(jiàn)面。雖然迄今為止全國(guó)陶瓷行業(yè)都還沒(méi)有這樣的先例可供參考、借鑒、比對(duì)，但我們還是要充滿信心勇往直前。