陶瓷大板之于中國(guó)建陶行業(yè)的意義是什么？如何做好陶瓷大板的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)？陶瓷大板面臨哪些推廣及應(yīng)用瓶頸？未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？10月19日下午，以“撥開(kāi)迷霧，謀勢(shì)大未來(lái)”為主題的2018中國(guó)陶瓷大板峰會(huì)在廣東佛山中國(guó)陶瓷總部劇場(chǎng)三樓多功能會(huì)議廳盛大舉行。
本次峰會(huì)由中國(guó) · 佛山陶博會(huì)組委會(huì)、《陶瓷信息》聯(lián)合主辦，冠珠陶瓷全程冠名，同時(shí)得到了新中源陶瓷的大力支持。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、生態(tài)建陶分會(huì)理事長(zhǎng)徐熙武，中國(guó)民族建筑研究會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)主任、北京僑信裝飾工程設(shè)計(jì)院董事長(zhǎng)兼院長(zhǎng)韓居峰，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事張旗康，新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司副總裁簡(jiǎn)潤(rùn)桐，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)生態(tài)建陶分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王玉文，《陶瓷信息》社長(zhǎng)歐陽(yáng)天生，廣東新中源陶瓷有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理陳勤顯等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同探討陶瓷大板的發(fā)展方向。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
大板應(yīng)用痛點(diǎn)，
將倒逼上下游配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)
陶瓷大板是行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程的關(guān)鍵性產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)應(yīng)用和服務(wù)能力等都提出了更高的要求。徐熙武在致辭中指出，目前國(guó)內(nèi)的大板熱度很高，但還存在很多問(wèn)題亟需解決和完善。但值得欣慰的，國(guó)內(nèi)以蒙娜麗莎、諾貝爾、新明珠、新中源等優(yōu)秀企業(yè)代表，在不斷提升制造水平的同時(shí)，挖掘陶瓷大板的更多潛能，為陶瓷大板的發(fā)展作出了積極探索。
歐陽(yáng)天生表示，根據(jù)《陶瓷信息》最新統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)生產(chǎn)2400×1200mm以上規(guī)格的大板生產(chǎn)線已經(jīng)達(dá)到7條，能夠生產(chǎn)1800×900mm規(guī)格的生產(chǎn)線達(dá)到近百條，工廠遍布于廣東、福建、山東、江西、湖北、四川等省份。在國(guó)際市場(chǎng)，大板的表現(xiàn)同樣炙熱，比如印度，近兩年內(nèi)新上17條能夠生產(chǎn)2400×1200mm 以上規(guī)格的大板線。
但是，大板雖熱，但囿于進(jìn)電梯難、搬運(yùn)難、鋪貼難，渠道不對(duì)路、定位不匹配等一系列難點(diǎn)痛點(diǎn)，讓大板的批量化應(yīng)用困難重重。陶瓷大板的生產(chǎn)制造不僅僅是與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際流行趨勢(shì)同步，更是倒逼與鞭策我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)智能制造水平、柔性化定制水平、產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、鋪貼應(yīng)用水平、跨界整合能力等全方位系統(tǒng)化提升的有力推手。相信，隨著大板痛點(diǎn)難點(diǎn)的迎刃而解，中國(guó)建陶工業(yè)整體綜合實(shí)力將大步提升。
隨著大板的深入發(fā)展，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也愈發(fā)引人關(guān)注。如何建設(shè)銷售渠道，應(yīng)對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)成為當(dāng)下陶企關(guān)注的問(wèn)題，中國(guó)陶瓷城集團(tuán)企劃總監(jiān)張成偉在致辭中提到，本屆佛山秋季陶博會(huì)首次開(kāi)辟了“品牌工程專館”展館，主要展示國(guó)內(nèi)最前沿的陶瓷大板產(chǎn)品及技術(shù)，致力于整合資源，為大板未來(lái)的推廣助力。
“磚”消“板”長(zhǎng)是趨勢(shì)，
大板亟待實(shí)現(xiàn)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化
張旗康在主題演講《陶瓷大板的產(chǎn)業(yè)化》中指出，毋庸置疑，陶瓷大板目前面臨多方面的發(fā)展瓶頸，如投資與產(chǎn)出比的矛盾。在國(guó)內(nèi)，投資大板生產(chǎn)線的成本非常高，目前國(guó)內(nèi)超過(guò)2400×1200mm的大板生產(chǎn)線僅有7條，且市場(chǎng)開(kāi)拓難，庫(kù)存易積壓，無(wú)法保證正常連續(xù)生產(chǎn)，投入產(chǎn)出比不匹配。
除此之外還有包裝、運(yùn)輸、設(shè)計(jì)、鋪貼等方面的瓶頸。在銷售方面，陶瓷大板是近兩年行業(yè)內(nèi)最炙手可熱的明星產(chǎn)品，但仍面臨“看好不叫賣”的發(fā)展困惑，真正擁有陶瓷大板生產(chǎn)線的企業(yè)屈指可數(shù)，大部分為貼牌和進(jìn)口代理，銷售渠道和應(yīng)用系統(tǒng)還未完全建立……
他指出，陶瓷大板急需突破眾多發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)化。在大工業(yè)化背景下，陶瓷大板最大的市場(chǎng)仍然是建筑裝飾領(lǐng)域，該領(lǐng)域每年有超過(guò)4000億的市場(chǎng)空間，非常值得開(kāi)拓、占領(lǐng)。除了建筑裝飾領(lǐng)域外，陶瓷大板在家居裝修空間的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)亦顯而易見(jiàn)，其可通過(guò)任意切割搭配應(yīng)用，為家居空間裝飾提供更多可能。
張旗康表示，陶瓷大板一定有未來(lái)，未來(lái)建陶行業(yè)將逐漸呈現(xiàn)出“磚”消“板”長(zhǎng)的趨勢(shì)。大板的興起為行業(yè)帶來(lái)一系列的變化，需要引起行業(yè)的深度思考和關(guān)注，更需要一些有創(chuàng)新意識(shí)、敢于冒險(xiǎn)的企業(yè)先行先試，不斷完善大板產(chǎn)業(yè)鏈，提高大板的產(chǎn)業(yè)化水平。
莫蘭迪色是今年大板的流行色系之一
數(shù)碼噴釉將為大板帶來(lái)更多的可能性
作為本次峰會(huì)的另一特邀主講嘉賓，簡(jiǎn)潤(rùn)桐主要就目前陶瓷大板的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)趨勢(shì)做了分享。他指出，目前陶瓷行業(yè)大板的規(guī)格包括1200×2400mm、1500×3000mm、1600×3200mm、1000×3000mm等，其他也有1200×2800mm等定制型規(guī)格，厚度多以6-12mm為主。品類涵蓋大理石、玉石、通體磚、砂巖、水磨石、萊姆石、金屬、水泥、木紋、配套花磚等。
在產(chǎn)品色彩趨勢(shì)方面，大板產(chǎn)品今年的主色調(diào)主要以黑白灰為主，且灰色調(diào)整體更加偏向暖色系，白色石材仍然是主角，但不再是純粹的灰色紋理，還增加了很多金色、咖色等多色調(diào)的卡拉卡塔類石材，版面紋理過(guò)渡細(xì)膩柔和，產(chǎn)品表面效果豐富，一石多面。其他色系理石類的產(chǎn)品紋理色彩層次感更強(qiáng)，產(chǎn)品可相互混搭應(yīng)用。值得一提的是，莫蘭迪色系也是今年大板的色彩趨勢(shì)之一。
在工藝技術(shù)趨勢(shì)方面，大板融合了干粒噴墨全拋，干粒噴墨柔拋，通體噴墨釉面，啞亮光墨水，通體噴墨膠水干粒，精雕、深刻、剝開(kāi)墨水，顆粒線條通體布料，絲滑、無(wú)光、全數(shù)碼薄釉面，工藝疊加等多種工藝。不同工藝及質(zhì)感的產(chǎn)品也應(yīng)用于不同的家裝領(lǐng)域，如在國(guó)外陶企會(huì)將純色通體噴墨工藝的產(chǎn)品應(yīng)用于柜面柜體應(yīng)用，干粒啞拋、斑點(diǎn)通體工藝的產(chǎn)品可應(yīng)用于廚房等。
簡(jiǎn)潤(rùn)桐還指出，大板在新技術(shù)研發(fā)上有幾大趨勢(shì)值得關(guān)注，如數(shù)碼噴釉技術(shù)，通過(guò)該技術(shù)可在釉面上做更多的顏色及嘗試，而且更加環(huán)保，但目前該技術(shù)在大板上的應(yīng)用還未普遍推廣，另外還包括數(shù)碼膠水干粒、TECH數(shù)碼通體坯粉系統(tǒng)等。綜合而言，大板未來(lái)將跨越黑白灰的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)用范疇，以及突破跨界色系的墨水及坯料結(jié)合的應(yīng)用。
要關(guān)注新生代消費(fèi)需求，
做好大板二次設(shè)計(jì)
來(lái)自設(shè)計(jì)界的代表——韓居峰則圍繞著《陶瓷大板的設(shè)計(jì)與應(yīng)用》展開(kāi)了探討。他指出，室內(nèi)設(shè)計(jì)所有審美元素：尺度、色彩、比例、肌理、照明、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)，都離不開(kāi)尺度元素，大板的尺度決定著設(shè)計(jì)師的思維方式。設(shè)計(jì)師處理的是空間關(guān)系，瓷磚本身只是一種面料，是建筑表皮，作為基礎(chǔ)材料，所以最關(guān)鍵的要做好二次設(shè)計(jì)，也就是定制。
他給陶瓷行業(yè)提出建議，稱瓷磚沒(méi)有必要一味仿石材，目前石材行業(yè)經(jīng)銷商產(chǎn)品積壓嚴(yán)重，價(jià)格也不斷下探，如果瓷磚定價(jià)超過(guò)了石材，會(huì)影響瓷磚銷售。而大板在室內(nèi)應(yīng)用中最重要的特性是切割自由，給設(shè)計(jì)師提供了更自由的創(chuàng)作空間，如果不仿大理石，不跟著意大利走，而是與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，比如模仿古畫(huà)、景泰藍(lán)等，將瓷磚賦予傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，就可以做出中國(guó)特有的建材肌理。
韓居峰還同時(shí)指出，未來(lái)科技與智能家居、個(gè)性家具與生活方式的轉(zhuǎn)變、共享經(jīng)濟(jì)模式與綠色低碳建筑的發(fā)展，必然帶給定制家居與瓷磚建材研發(fā)無(wú)限的變化和可能。未來(lái)家居制造企業(yè)將不僅僅進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售，而是通過(guò)提供售后服務(wù)和其他后續(xù)服務(wù)，來(lái)獲取更多的附加價(jià)值，這就是軟性制造。
在他看來(lái)，中國(guó)是世界上家裝市場(chǎng)最具產(chǎn)業(yè)化的國(guó)家，未來(lái)的市場(chǎng)一定是多變的，消費(fèi)者的審美周期很短，隨著90后成為消費(fèi)主流，一定要關(guān)注年輕人的審美和消費(fèi)取向。
做好細(xì)節(jié)和系統(tǒng)裂變，
大板將大有可為
陳勤顯的分享則聚焦于《大板的再定義與思考》，他指出，陶瓷企業(yè)需要對(duì)大板從三個(gè)方面進(jìn)行再定義，首先是基于客戶痛點(diǎn)的再定義，大板在終端面對(duì)石材和木板，如何保持競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格很關(guān)鍵，如果一個(gè)大品牌沒(méi)有自己的加工體系，而要依賴第三方，綜合下來(lái)是沒(méi)有利潤(rùn)的。因此，大板要系統(tǒng)呈現(xiàn)給顧客，要包運(yùn)輸和鋪貼，要想辦法把價(jià)格降下來(lái)，同時(shí)做好服務(wù)客戶的環(huán)節(jié)，樹(shù)立顧客思維，以顧客為導(dǎo)向，檢驗(yàn)整個(gè)服務(wù)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)。
其次要基于渠道合作再定義，傳統(tǒng)經(jīng)銷商仍然用原來(lái)的思維賣大板，賣大板設(shè)計(jì)美學(xué)和風(fēng)格都和傳統(tǒng)陶瓷不一樣，優(yōu)秀廠家應(yīng)該有專業(yè)的隊(duì)伍研究產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品類，而不是依賴設(shè)計(jì)師和第三方。陶瓷企業(yè)可以學(xué)習(xí)oppo和vivo激發(fā)組織潛力的做法，采用渠道商股份合伙模式。
從產(chǎn)品到整體解決方案，從價(jià)值再造打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新模式也要再定義。陶瓷企業(yè)仍然把大板當(dāng)磚來(lái)賣，而沒(méi)有把它當(dāng)成可以定制提升家居生活品質(zhì)的元素，完全可以借鑒歐派的定制思維，用定制思維做瓷質(zhì)定制，自建加工體系和鋪貼服務(wù)體系，降低顧客成本低，聯(lián)合幾個(gè)品牌成立這種系統(tǒng)。
在陳勤顯看來(lái)，想要做好大板，需要從產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)到消費(fèi)者系統(tǒng)、以及合作系統(tǒng)三個(gè)維度進(jìn)行裂變，如果企業(yè)可以做好這三點(diǎn)，未來(lái)大板大有可為。
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