愛要大聲說！在全民掀起520表白的同時，匯元控股借一場品牌升級的發布會，向經銷商和消費者公開示愛。
5月20日當天，備受關注的匯元控股品牌升級戰略發布會如期舉行，匯元控股董事長吳廷博、董事長助理潘柳青、嘉華城陶瓷集團總經理葉永常、寶裕嘉品牌經理劉大輝、匯元控股產品開發部經理張鈺白等高管悉數到場，精彩解讀即將實施的品牌、產品、用戶與終端戰略，吸引多家媒體報道，一時成為陶瓷行業熱點。
梳理陶瓷行業近幾年的情況可以看出，距離上一次品牌升級熱潮至少有兩年的冷門期，有能力打響升級戰的品牌，早已完成初步計劃的部署落地，甚至收獲了相當不錯的成果。而缺乏動力的陶瓷企業，依然保持沉默，并無明確策略。在這樣一個分化明顯的環境下，匯元控股啟動新一輪品牌升級計劃，尤其是四大戰略的解讀，無疑一石激起千層浪。
►► 品牌戰略
多品牌戰略，依然是匯元控股的發展主線。
據董事長吳廷博介紹，匯元控股在發展的7年里，成立了匯元建材、嘉華城陶瓷、新誠沐蘭陶瓷三大集團，旗下創建了11個差異化明顯、定位清晰的子品牌，每款品牌具有自身的獨特調性與優勢，服務不同的業主群體。
根據規劃，這11個子品牌形成層次分明的梯隊，共同發力，形成對業主群體的全覆蓋，贏取更大的市場份額。縱觀整個陶瓷行業，多品牌戰略頗為普遍，但由11個子品牌構成的品牌軍團，卻并不多見，在業主群體構成更加復雜、需求多元化的裝修消費環境下，成功運營更多的品牌，以對標更細分的客戶群體，無疑是一條正確的道路。
►► 產品戰略
這本身是匯元控股的強項，向來以匠心產品廣受業界稱道。據發布會透露，匯元控股未來將加大金剛晶、柔光石、通體大理石等明星產品的推廣力度，打造全新品類，同時將在新產品研發上全力投入，爭取實現更多的產品首創。
現場一大看點是，匯元控股產品開發部經理張鈺白詳細解讀了柔光石、通體大理石等新產品的優勢，給人留下深刻印象。匯元柔光石，比微晶石、全拋釉等品類優勢更突出，防污耐磨性能更好，而通體大理石比肩天然石材，顛覆半通體大理石的現狀，在外觀質感性能方面都有明顯進步。這兩大品類將是匯元控股未來一段時間的產品戰略重心。
►► 用戶戰略
由始至終，匯元控股這場發布會都在強調“用戶思維”與“用戶體驗”，董事長吳廷博表示，整個集團都將更加注重用戶思維和體驗。
理解用戶，服務用戶，以用戶為中心，從用戶的需求出發研發產品，甚至實施按需生產的C2B模式，這是陶瓷行業正在探索的方向。雖然已經有企業進行這方面的思考，尤其是在手機、電腦、互聯網等行業，已經蔚然成風，但明確提出用戶戰略的陶瓷品牌并不多，從這個角度講，匯元控股再領產業風氣之先。
►► 終端體驗戰略
另一個提及率很高的關鍵詞是終端，董事長吳廷博強調終端市場縱深開拓的戰略布局，表示要以光彩煥新的形象店、專賣店的升級，建構個性體驗化、高效優化的線下營運體系，劍指新零售。
嘉華城陶瓷集團總經理葉永常提出了以數字化生產與深入人心的營銷手法，掌握消費升級的機會，提振業務。寶裕嘉品牌經理劉大輝則重申了強勢終端的戰略思路與新零售的縱深布局。
可以預見的是，匯元控股將在線下終端的場景塑造與體驗營銷上，打出新的玩法，也許，陶瓷行業的體驗營銷標桿，將從匯元控股開始。
分析人士認為，匯元控股引發的陶瓷品牌升級話題討論，其熱度還將持續一段時間，在行業、營銷與消費深度調整的當下，有遠見并且執行力強的企業，將迎來又一春。
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