陶瓷行業已陸續開工。據不完全統計，目前廣東、福建、山東、江西等產區合計近100家陶企超過170條生產線已正式點火生產。2020年，世界充滿了苦難與淚水。也是陶瓷行業以往數十年發展路上最艱難的一年。從年初的的生產大躍進，到年底部分廠家的小巖板產品爆倉，在巖板風口上的陶瓷行業，在冒進中迎來了短暫的陣痛后，在一片喝彩聲中，也有更多的是帶質疑的理性與思考。巖板，在2021年還會火嗎？2021年，我們的行業，在這些關鍵詞中，迎來了"開門紅"。

關鍵詞1目標

沒有目標的人生，注定一塌糊涂。沒有目標的團體，無疑是烏合之眾。沒有目標的企業，做不成百年企業。
2月23日，農歷正月十二，開工第一天，葉德林、黃建平、何新明等行業大佬，在企業開年的內部講話頻見于報章，新明珠、東鵬2021年定了一個小目標，雙雙劍指百億。

而唯美早在2019年就成為行業首個營收過百億的陶企，歷來穩打穩抓，以“構建新發展格局”，實現企業高質量發展，為偉業百年為遠景目標。行業巨頭們的一舉一動，歷來是行業的風向標。年度目標，大到企業一年的營收數據的順利達成，小到個人當年的收入落袋為安。這些企業家和企業，是全行業當之無愧的楷模，他們的進取心，代表了行業的進取心。

關鍵詞2擴產

2月23日，帝歐家居發布公告，擬公開發行6年期、面值總額15億元可轉債已獲證監會核準批文，將用于5條瓷磚生產線建設和補充流動資金，瓷磚產能將新增4111萬㎡，預計到2022年，歐神諾瓷磚自有產能將超過9800萬㎡。除歐神諾外，唯美、宏宇、東鵬、諾貝爾和珠海白兔等企業，在2021年一開年，也紛紛擴產。據不完全統計，僅上述企業，新增生產線將超過35條，全部投產后瓷磚年產量超2.5億㎡（未包含唯美、東鵬）。

關鍵詞3原料漲價

2021開年，制造業的各種原材料價格飆升。與陶瓷生產相關的化工原料、紙箱漲勢驚人。

率先漲價的是氧化鋅，國內氧化鋅主產區在河北，今年年1月，河北新冠疫情爆發，停工停產，導致氧化鋅產量驟減，開年后企業開工，供不應求，現在的價格更是比當時漲了1000余元/噸。作為陶瓷生產中的重要化工原料——燒堿的價格普漲，幅度在50-100元/噸不等。除此以外，碳酸鍶、氧化鈷、氧化鋁、硅酸鋯等金屬鹽的價格，也出現了不同程度的上漲，作為色釉料的氧化鈷，更是漲勢洶洶。原紙暴漲jin1200元/噸，開年后，陶瓷紙箱的價格上漲警報頻響……

片堿近期市場行情

原材料價格的“全線”上漲，對已復產或即將復產的陶瓷廠來說，無疑是一個巨大的挑戰。按照往年慣例，每年開年都會迎來一波原材料漲價潮，但少有像今年這樣大的幅度。有些原材料上漲了30%以上，近期一天一個價。如果按當前的漲勢，生產成本驟升，勢必吃不消，瓷磚價格短期內可能上調。

關鍵詞4并購

年初，行業有兩大資本并購案，拉開了2021年的行業集中的大幕，先是蒙娜麗莎以6.51億元直接持有普京陶瓷子公司—高安市至美善德新型材料公司70%的股權，至美善德將成為公司的控股子公司，至此，陶瓷行業開年第一并購塵埃落定。

緊接著老牌國企鷹牌再次掛牌出售四家公司66%股份后，以生產汽車內飾面材料為主業的上市企業——天安新材，成為第一家公開擬競購的企業，隨著這筆跨行業的資本并購浮出水面。據外界消息，鷹牌集團的股份最終出讓，將在3月初揭曉。                                          上市巨頭們，挾資本的威力，選擇優質企業和品牌進行行業并購，甚至是跨行業收購， 在其他行業屢見不鮮。并購，是行業集中度提升的信號之一。

關鍵詞5產能釋放

2020年已建設的巖板生產線，在過去的一年里，受技術成熟度 、渠道探索期、二次加工技術、運輸、消費者的接受度等諸多主客觀因素，以及疫情的影響，這些 生產線的實際產能，并未完全發揮出來，市場的供需平衡還沒有打破，巖板產品的利潤空間還很大。

除小巖板在第三、四季度出現爆倉，價格下跌，真正的大巖板、纖薄巖板因為技術、設備有門檻，產量沒有真正的爆發，很多產品是零庫存。根據生產線的建設周期，整個巖板行業的產能，將會在2021年的下半年 得到釋放，產能劇增，供求關系的平衡一旦被打破 ，價格戰也就來臨，巖板價格行情發生大幅度的下跌，將是大概率的事件。

關鍵詞6渠道

2020年巖板大躍進過程中，對于大多數入局的企業而言，突破的痛點不是技術門檻、加工難點和投入問題，而是巖板本身的產品特質和跨界應用，在渠道上已經不同于陶瓷的市場運作，對于少有定制家居和大家居市場理念的陶瓷行業而言，對渠道而言，巖板一開局就迎來大考，不排除有的企業交了白卷。

在渠道分化的過程中：頭部大品牌大企業挾品牌之利，在大家居第一梯隊中容易找隊友，跨界合作，以追求高利潤，拉升品牌形象為目標，追逐“高端定制”渠道 ； 中間品牌沒有品牌優勢，在高定渠道競爭不過頭部品牌，趁市場格局未定之際，其制造優勢尚在，力求在制造和加工等中間渠道產業鏈有所作為，逐鹿二次加工市場，逐步建立總部--區域“加工中心”，輸出成品，創立家居品牌，以此吸引經銷商渠道入局；小品牌沒有品牌和制造優勢，“短、平、快”麻雀戰靈活機動，在風口上，掙個溫飽也沒問題。每個企業的起點不同，江湖地位不盡相同，沒有最好，只有與之匹配合適自己的渠道。
2020年，全國建陶工業營收3111.24億元，同比增長1.5%，在經歷疫情和房地產經濟下行的雙重壓力之下，整個建陶工業的營收，依然逆勢增長，盡管增幅不大，但沒有下滑。這其中，巖板有沒有貢獻？答案是肯定的（盡管目前還缺乏數據支撐），或多或少有貢獻，因為這是以往陶瓷所沒有的純粹的增量市場，陶瓷行業，依然是值得我們為之奮斗的行業。